Na manhã desta quinta-feira (17), o Twitter amanheceu com mais uma “novidade” para os usuários. Trata-se dos já anunciados Promoted Tweets, updates patrocinados por empresas e organizações, que aparecem em meio às buscas feitas por assuntos relacionados, dentro da ferramenta de Microblog.

O sistema funciona assim: Quando você faz uma busca por Red Bull ou Starbucks, por exemplo, o primeiro tweet da lista será um publicado através do perfil de uma das duas parceiras. A primeira empresa a usar o novo serviço foi a Disney•Pixar, para promover o filme Toy Story 3, que tem lançamento marcado para os dias 18 de junho, nos EUA, e 19 de junho, no Brasil.

Além das buscas, o serviço se estende também aos Trend Topics, a lista dos 10 assuntos mais comentados pelos usuários do site, onde aparece um 11º item, seguido do selo “Promoted”, avisando que aquilo faz parte de uma propaganda. No caso, “Toy Story 3″ se tornou o primeiro Trend Topic patrocinado da rede.

Após completar 4 anos de existência, essa é a primeira ação da equipe do Twitter para tornar a atual febre da Internet em um negócio rentável. “Acreditamos que o Promoted Tweets será útil. Avaliaremos se os Tweets patrocinados são relevantes para os usuários e pararemos de mostrar os que não tem relevância”, explica a equipe do site.

A ideia de Trend Topics patrocinados me parece um modelo ideal de publicidade dentro do Twitter. É social e vai muito além da publicidade online tradicional, com seus banners e links patrocinados sem nenhuma interatividade.

Além de mostrar livremente, nas buscas, o que cada usuário fala sobre o tema, se o público não interage com o tweet (respondendo, retweetando ou adicionando aos favoritos), a campanha automaticamente sai do ar. Tudo fica na mão da rede e não do patrocinador.